Campaña 1 - Notoriedad
En 2016 Puma realizó la primera de varias colaboraciones con la cantante Rihanna, la cual diseñó varias colecciones para la marca. El objetivo de esta campaña fue llegar al público joven el cual apenas usaba la marca, y volver a ser competitiva en el mercado, ya que estaba casi olvidada. Además, gracias a esto la marca generó millones de beneficios por lo que la cantante tuvo su propio desfile en la semana de la moda en París y Nueva York.
Campaña 2 - Posicionamiento
En 2011, bajo el lema “Unhate”, ésta fue una de las campañas de la marca Benetton más polémicas. El expresidente de EEUU, Barack Obama besando al venezolano Hugo Chávez. El objetivo de estas fotografías era llamar la atención de los ciudadanos y gobiernos enfrentados con un acto de amor para terminar con el odio. “Nos invita a considerar que el amor y el odio no están tan alejados entre sí como pensamos”, dijeron desde la marca.
Campaña 3 - Comportamiento
En 2017, Zara lanzaba la campaña “Love your curves” con el objetivo de hacer que las jóvenes obsesionadas con su físico se aceptaran tal y como era, el problema fue que en la imagen utilizaron a dos modelos bastante delgadas lo que tuvo como consecuencia un diluvio de críticas en contra de la compañía.
Henrique Jesus Lima da Silva - 3º Periodismo
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