Tarea 8: marca, líderes y reputación

Tarea 8: marca, líderes y reputación

Empresa elegida: Campofrío

Visión: su espíritu es el motor de una compañía familiar consolidada que, gracias a su preservación de la más alta calidad y su acercamiento al consumidor español, ha conseguido liderar el mercado de los elaborados cárnicos en nuestro país.

Misión: mantenerse a la vanguardia de la innovación para crear nuevos productos que den sabor al día a día de sus consumidores. Su equipo de I+D innova constantemente para crear nuevos y deliciosos productos cárnicos, y para seguir mejorando los ya existentes.

Valores: su compromiso con los consumidores gira en torno a la calidad y seguridad de sus productos, y a la optimización de su capacidad para ofrecerles alimentos que satisfagan sus necesidades y expectativas al precio más justo posible.

La empresa nació en 1952, de la mano de José Luis Ballvé, un emprendedor bilbaíno hijo de relojeros catalanes. Sólo ocho años después de su fundación, la empresa se diversifica hacia productos elaborados cárnicos, rama de negocio que hará a Campofrío famosa. Campofrío pretenderá siempre hallar el equilibrio entre las necesidades de los consumidores, en cuanto a nutrición, salud, sabor, disfrute y conveniencia, y los objetivos empresariales estratégicos de Campofrío Food Group.

Marca: trabajan en todos los canales de venta y segmentos de mercado, brindando tanto embutidos tradicionales como alimentos más modernos y convenientes. Esta es una gama de productos que, debido a su variedad y calidad, les ayuda a consolidar nuestra posición como la empresa líder en la industria europea de carnes procesadas.

Cultura corporativa: incorporan consideraciones sociales y ambientales en la forma en que tomamos nuestras decisiones y en el modo en que rinden cuenta. Esta cultura es un legado de sus fundadores, como por su visión empresarial actual, consideraciones sociales y ambientales en la forma en que toman sus decisiones y en el modo en que rinden cuentas a la sociedad por los impactos de sus decisiones y actividades.

Comportamiento corporativo: fomentar en sus consumidores la toma de decisiones de compra informadas y un estilo de vida más sostenible y saludable. Desarrollar una publicidad socialmente veraz, responsable y confiable. Trabajar activamente para ayudar a la sociedad a afrontar los retos e inquietudes que demanda en relación con la alimentación.

Organización: Órganos de administración, el grupo está presidido por Mario Páez, también presidente del consejo y director general de Sigma Alimentos. Mientras que Ricardo Doehner es el CEO (Director ejecutivo).

Ranking Merca: Campofrío ocupa el puesto 30 en el ranking. Merco trata de valorar las distintas facetas que conforman la reputación de una empresa, utilizando para ello un proceso basado en diversas etapas destinadas a recopilar los datos procedentes de diferentes fuentes de información. El resultado final es un índice que constituye, a su vez, la base de un ranking que se publica anualmente.